.:Дирекция. Концепция и цели:.

Что такое радио сегодня? Какую роль оно играет в жизни людей? Насколько эффективно оно используется? Какие ошибки и недоработки допускают «коллеги» в эксплуатации этого СМИ-шного ресурса? Наконец, каковы его истинные возможности? Какова оптимальная «прямая» или «кривая» работы радио в контексте региональных особенностей и местного менталитета? На эти и другие важные вопросы необходимо найти правильные ответы, чтобы выработать концепцию, на которой проект должен будет выжить без рекламы. Важную роль в предоставлении радио-услуг играет СПРОС. Необходимо найти «золотую середину» между большой всеохватывающей, но непостоянной и «скользкой» аудиторией и небольшой, но постоянной и «верной». Основной задачей здесь будет выработать уникальную на местном уровне программу, интересную НОРМАЛЬНЫМ людям у которых все нормально, заинтересовать и помочь людям с ПРОБЛЕМАМИ, дать и тем и другим продукт, которого они лишены в конкретной местности и, по возможности, которого они не ожидали и не предполагали получить. Что это может быть. Анализируя содержание эфиров большинства электронных СМИ, печатной продукции, а так же ряд других профессиональных источников информации можно выделить три направления, точнее три характеристики должного продукта, чтобы обеспечить нужную его уникальность.

Итак, на текущий момент «в мире проблема» с:

• Добром. Многие так называемые «социальные проблемы», которые «на гране кризиса» (алкоголь, агрессия молодежи, наркотики, нацизм и пр.) именно от отсутствия вышесказанного. Причем не просто в отсутствии, а в ОСТРОЙ потребности! Люди развиваются быстрее, чем общество. Возможность реализовать себя не находится нигде кроме простейших «инстинктоподобных» процессов. Мир теряет ЧЕЛОВЕЧЕСКУЮ динамичность и вырождается по принципу крайности – все или ничего. Под такие требования в условиях полигармоникальной структуры отношений попадают немногие. И те лишь в режиме случайности, связанной, порой, именно с побочным эффектом «от хорошего», «от доброго», «от истинного». И именно этот «побочный эффект» и нужно синтезировать, преумножать и интегрировать в общество. В частности через СМИ. Не буду объяснять подробности, но что это так, думаю, поймут многие, а как я это буду реализовывать на практике - это есть коммерческая тайна.
• Юмором. Настоящего «умного», интересного и «живого» юмора не слышно в последнее время даже у Задорного, а народ уже привык, что смешно это или недоразвитый «аншлаговский» юмор РТР, или плоский и похабный «Камеди-клаб», или наигранный и «пустой» современных телесериалов. Короче долой «жидкие мозги», да здравствует качественный продукт! Настоящий (дописать!)…
• Качеством и истинной красотой. Ну, тут дело обстоит не так уж грустно, но тем не менее.… По закону сохранения, гм, энергетики, чтобы получить нечто по-настоящему прекрасное и истинное нужно вложить много того же и еще кучу времени, настоящего желания и, порой, здоровья. Так не бывает, что художник (в смысле творец) провел кистью по полотну и все сразу ахнули от умиления. Короче – эфир должен быть качественным и профессиональным как в техническом, так и во всех остальных критериях. То же касается и музыкального материала. Порой бывает, что в погоне за смыслом теряется мелодия, а безупречную в музыкальном плане композицию, написанную талантливым, но бедным композитором, исполняет кукла-даун с соответствующей интонацией и энергетикой (так и хочется все характеризующие слова в кавычки взять). Кроме того в контексте выбранного (забегая вперед) музыкального стиля или «формата», как принято говорить для мультистилевого направления в радиовещании, ориентированного на ВКУС конкретной аудитории, следует особо обратить внимание на такие вещи как ЦЕЛИ и ЗАДАЧИ конкретной композиции слушаемой публично. Композиции определяющиеся как «Романтика» не должны содержать необоснованной принципности, не должны нести ЛЖИВОГО чувства и «путать понятия». И только тогда романтика не будет отдавать «сопливостью», как это зачастую бывает.

Далее перейдем к характеристике целей и задач КОММЕРЧЕСКИХ радиостанций сначала вообще, потом нашего региона. Итак ЦЕЛЬ – прибыль, деньги. Соответственно задача какая? Правильно! Заработать деньги. Получить прибыль. Естественно если цель и задача у всех одинакова, следовательно, и методы, и способы, и даже конкретный процесс их достижения и выполнения будет ОДИНАКОВЫМ! Почему? Потому что это самый ОПТИМАЛЬНЫЙ при настоящих экономических и ТЕХНИЧЕСКИХ условиях путь. Тут вроде все понятно. Это значит, что тенденция ВСЕХ коммерческих радиостанций – ОДИНАКОВОСТЬ. Пока во всяком случаи. У региональных СМИ в целом есть еще «болезнь» следующего характера. Научно-технический прогресс, относительно высокий уровень жизни, растущие потребности человека в информационных ресурсах – все это сделало средства массовой информации неотъемлемой частью нашего быта. И если в Москве и Петербурге информационное производство вполне удовлетворяет запросам общества как неотъемлемую его часть (и, соответственно, общество в состоянии компенсировать затраты производства), то в регионах (даже столицах субъектов РФ) недостаток информации местного характера весьма существенен. Особенно ярко это видно в электронных СМИ, как использующих более дорогие технологии производства. На ТВ данная проблема стоит не так остро и даже имеет некоторую тенденцию к разрешению – благодаря, во-первых, более широкому спектру воздействия вообще (видео, звук, возможность улучшения за счет, к примеру, покупки телевизора с большей диагональю и т.д.), во-вторых, – что самое главное – благодаря активной деятельности центральных (сетевых) станций в информационном освещении жизни регионов, как и непосредственно своими силами, так и приобретая готовый материал у региональных телекомпаний и информагентств. На радио с этим, мягко говоря, полная ж. Отсутствуют на достаточном уровне региональные службы информации. Отсутствует желание «сетевиков» особо что-то там «освещать» связанное с регионами. И соответственно, если центральные выпуски новостей на ТВ в регионах смотрят с достаточным интересом как по причине их «интересности» по способу поднесения (с картинкой), так и по их широкому, «всеохватывающему» содержанию. Кто ж после этого будет слушать ТОЖЕ САМОЕ, но без этих двух пунктов по радио? Никто.… И, соответственно, если в России и в целом-то проблемы с радио как средством ИНФОРМАЦИИ, то в регионах радио – это ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО источник музыки, развлечения, настроения – чего угодно, но не информации.

Итак, проблема регионального радиовещания в целом №1: ОТСУТСТВИЕ ИНФОРМАЦИИ МЕСТНОГО ХАРАКТЕРА.

• Причина: тупой руководитель, не умеющий грамотно организовать работу СМИ.
• Сопричина: учредитель – хреновый бизнесмен, не умеющий считать прибыль и, главное, ДЕЛАТЬ ее.
• Следствие: люди нуждающейся в оперативной и полной информации МЕСТНОГО плана ее не получают. Радио, соответственно, не слушают или слушают, но не в ТОМ объеме, как это могло бы быть. А ведь это особо активные потребители рекламы (при чем не из бедных)! Они не просто слушают – они осознают в полной мере поток информации!
• Вывод: необходимо НЕДОПУСТИТЬ этого у себя. Как? Элементарно – создать развитую службу информации. Активно сотрудничать с местным ТВ и другими СМИ. Основная проблема – это трудно, НЕРЕНТАБЕЛЬНО и даже убыточно на начальном этапе. Как быть? Я придумал один способ, отличающийся особой дерзостью и оригинальностью. В вкратце это программа «Добрые вести», построенная в стиле «субретро». Представьте себе, что вы слушаете новости по радио веке эдак в XVII. Сложно в плане создания каждой конкретной новой программы, проблемно с трактовкой отдельных терминов и, особенно, званий, каст и т.д., но совершенно потрясающе в воздействии и привлечении интереса. Проверено! Супер! Более подробно – в разделе «Программы».

Ну, тут немного разобрались. Дальше.

Проблема регионального радиовещания в целом №1: отсутствие информации местного характера. Подпункт 1. ОТСУТСТВИЕ ПРЕДВАРИТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ (анонсной) по различным развлекательным, культурным, спортивным и прочим мероприятиям региона.

Продолжение следует...